في واحدة من أكثر الأزمات الإعلامية إثارة للجدل هذا العام وجدت شركة “إي آند مصر” (الاسم الجديد لشركة اتصالات) نفسها في مرمى عاصفة من الغضب الشعبي، بعد عرض إعلان دعائي وصفه جمهور نادي الزمالك بـ”المسيء والمستفز” لاحتوائه على إيحاءات ولقطات اعتبرت مهينة وتفتقر إلى الروح الرياضية، خصوصًا أنه عرض عقب خسارة الزمالك لمباراة هامة، مما زاد من حدة الاحتقان والتأويل.
ورغم أن الإعلان وجه أساسًا لجماهير النادي الأهلي فإن بعض مشاهده مثل الرجل المرتدي زيًا أبيضًا مقلوبًا يركض من سيارة إسعاف بيضاء بخطين أحمرين استقبلت كرمز مباشر للتهكم على نادي الزمالك، ما فسر من قبل الجمهور على أنه تحريض على التمييز والإقصاء.
رموز مستفزة في توقيت حساس
تضمنت الحملة الإعلانية عدة مشاهد أثارت الجدل، أبرزها مشهد رجل يرتدي زيًا أبيضًا في إشارة للزي الشهير لفريق الزمالك يفر من سيارة إسعاف تحمل الألوان المرتبطة بالنادي وهو ما فهم على أنه سخرية من الهزيمة الأخيرة.
كما أظهر الإعلان طرد أحد الأشخاص من مقهى لأنه لا يشجع الأهلي وهو ما أثار حفيظة مشجعي الزمالك الذين اعتبروا أن الإعلان يروج لروح غير رياضية ويزرع بذور الفتنة بين الجماهير.
تصدر هاشتاج المقاطعة
لم تمضِ ساعات قليلة حتى تصدر هاشتاج #مقاطعة_اتصالات_مصر قائمة الترند على منصة “إكس” وانهالت آلاف المنشورات الغاضبة من مشجعي الزمالك الذين دعوا لتحويل خطوطهم إلى شركات منافسة، وتبادلوا خطوات تحويل الخطوط ونصائح بشأن العروض المتاحة.
واعتبرت جماهير الزمالك أن المقاطعة هي الرد العملي والفعال على ما وصفوه بـ”الإهانة المتعمدة”، فيما اعتبر بعض المؤثرين أن هذه الحملة يمكن أن تكبّد الشركة خسائر ضخمة.
رد رسمي من نادي الزمالك وبلاغ للنائب العام
أمام هذا الغضب الجماهيري تحرك نادي الزمالك رسميًا، حيث أعلن المستشار القانوني للنادي، كمال شعيب عن التقدم ببلاغ للنائب العام ضد شركة “إي آند مصر”، مؤكدًا أن “الإعلان تجاوز حدود الأخلاق، وأساء لكيان رياضي عريق”.
كما شدد على أن حذف الإعلان من المنصات لا يعفي الشركة من المسؤولية القانونية أو الأخلاقية داعيًا لمحاسبة المسؤولين عن هذا الانفلات الإعلامي.
بيان رسمي من “إي آند مصر”
تحت وطأة الضغوط الجماهيرية، أصدرت “إي آند مصر” بيانًا توضيحيًا جاء فيه أن:
“ما ورد في الإعلان تم تفسيره على نحو لا يتفق مع المقصود الحقيقي من الحملة الدعائية”، مشيرة إلى أن الإعلان لم يُقصد به الإساءة لأي طرف.
وأكدت الشركة احترامها الكامل لجماهير الكرة المصرية، مشددة على أن قيمها الأساسية تقوم على دعم الرياضة والمجتمع وأن احترام الأندية والكيانات الرياضية أحد مبادئها الراسخة.
